2022年5月20日下午，忠南大学孔子学院在线上成功举办了第四届“韩国品牌中文命名大赛”。本次大赛从初赛到决赛历时一个多月，经过层层筛选，由忠南大学的中文专业、经济专业、经营专业、服装专业、韩中翻译专业（研究生）等众多专业组成的6支参赛队获得了本次决赛的入场券。最终，经过激烈的角逐，评选出了一等奖一名、二等奖两名、三等奖三名。 

每种品牌的背后都蕴含着独特的文化内涵，正如孔子学院韩方院长李恩洙教授在开幕致辞中指出的那样：“现代社会是PR（公关）时代，无论是企业还是个人，都需要自我包装。‘品牌命名’不仅是单纯地取一个名字，还体现着一个企业或个人对其产品价值的不断探求和自身改进的过程。”而汉语本身就蕴含了丰富的中国文化，给一个品牌取个好的中文名字，成为了韩国中小企业进军中国市场的敲门砖。

 

本次大赛特邀品牌中文命名专家、大田大学中文系金钟赫教授，忠南大学中文系金红实老师及杨楠老师，他们从创意性、是否能引起消费者共鸣、传达力度、文化渗透及表达能力五个方面对各小组的命名成果进行了评估，最终由忠南大学中文系的“忠南（男）子”队命名的韩国吐司咖啡品牌“Isaac”摘得了本次大会的桂冠。 

本次大赛各小组选材范围广泛，涉及咖啡店、网站、化妆品品牌、按摩椅和二手市场等多个领域。各参赛队前期通过大量的市场调查，结合企业的品牌价值和发展前景，综合运用了韩汉翻译过程中的各种理论和方法，设计了各式各样的名字。同时，很多参赛队为验证命名成果的有效性，还以中国消费者为对象进行了大量的问卷调查，得到了各位评委及老师的高度认可。

评审结果揭晓后，获奖小组分别发表了获奖感言。大家纷纷表示获益匪浅，对忠南大学孔子学院提供的这次机会表示感谢。特别是由中韩队员共同组成的乘风破浪组表示，通过本次大会，他们不仅深刻了解了中国经济发展的状况，还在与中国成员沟通和交流的过程中，感受到了中韩文化的差异和中国文化的博大精深。这也正如李恩洙院长在大会伊始所言,希望本次大会能成为大家学习如何合作的契机，在小组合作中学习如何合作、配合和让步，最终实现个人的成长。

在品牌翻译的过程中，既要遵循字数的经济性原则，又要在仅限的汉字中实现“信、达、雅”，这就要求翻译和命名者对汉语、中国文化及中国社会现状都要有深刻的认识。品牌命名专家金钟赫教授在赛后的总结发言中强调了品牌名字的重要性，指出中文品牌命名应注重汉字的选择和组合，不仅要符合中国美学，还要注重中国消费者的心理需求。 

为加深韩国学生对中国国情的了解，提高学生的翻译水平，迄今为止忠南大学孔子学院已成功举办了四届“韩国品牌中文命名”大赛。而2022年是中韩建交的30周年，也恰逢忠南大学孔子学院建院15周年，忠南大学孔子学院也将踏着时代的节拍，再接再厉，为中韩文化交流谱写更多精彩篇章。

 

撰稿：王羽臻  审校：刘冰冰  审核：闵英兰