为了激发韩国大学生的汉语学习兴趣，加深对汉字和中国文化的了解，提高汉语翻译水平，2021年1月12日，忠南大学孔子学院成功举办了线上第二届韩国品牌中文命名大赛。忠南孔院全体教师参加了本次大赛。大赛的评委由忠南大学孔子学院中方院长闵英兰，忠南大学中文系教授金勋、李秀艳（音），以及大田大学中文系教授金钟赫（音）担任。

忠南大学孔子学院中方院长闵英兰为比赛致辞，她说韩国品牌中文命名大赛，是一个能提高学生对中文的理解力和表现力、诱发创意、将所学知识应用到实际中的非常有意义的活动。

一个好的品牌名称可以传神地表达出产品的特征，从而给消费者留下深刻印象。用中文给韩国企业或商品命名，不但要了解其商业内涵，还需要对汉字及中国文化有深入的了解，同时还要考验命名者的翻译水平，对参赛者的中文水平有较高的要求。参加此次中文命名决赛的六组选手均来自忠南大学在读大学生，他们通过第一轮的预选后，将分为单人组和团体组进行比赛。赛前，选手们都做了充分的准备，他们认真查阅韩国品牌的背景资料，努力将公司品牌的特征在译文中体现出来。例如吴秀彬（音）同学将韩国的冰激凌品牌命名为“纯雪”。“纯”字体现了冰淇淋制作材料的纯天然性，而“雪”字，则表现了冰淇淋产品的特征，受到了评委专家们的认可。

   

另外参赛者的设计视角也非常多元，充分考虑了消费者的心理需求。比如，最近韩国有一家深受年轻人青睐的摄影连锁机构，一组参赛队就将其选为品牌命名对象。翻译前他们特地调查了这一摄影机构受欢迎的原因，在了解到此摄影馆的特点是不拘泥于图片的美感，而是以照片主人公拥有的个性和故事来增加照片的艺术感后，同学们在翻译时就选用了与韩国名“시현하다(Sihyunhada)”发音相近，又能展现出个性和故事性的“显心”这两个汉字，最终将品牌命名为“显心摄影馆”，准确地表达出产品的特征。一组参赛队的品牌命名对象是在韩国人气很高的二手产品交易网站。他们结合了二手交易互惠互利、物品循环利用的特点，将此软件命名为“当然利得”和“利得同行”。

本次比赛与往届相比，选手们所选定的韩国品牌种类更加多样化。包括餐饮、酒业、照相馆、护肤品、连锁店、二手交易网站等。经过激烈的角逐，个人组选手忠南大学中文系李受炫命名的炸鸡品牌“麦喜康”（맥시카나mexicana），以独特的命名视角，并贴近中国社会的消费心理而获得一等奖。个人组选手吴秀彬（音）命名的冰激凌品牌“纯雪”，和团体组孔子曰队命名的摄像馆品牌“显心摄影馆”获得二等奖。二手交易网站“当然利得”组、韩国烧酒品牌“一起如今”组以及化妆品品牌“喜地木”组获三等奖。

   

比赛最后，由大田大学金钟赫教授作为评审团代表做最后的总结和点评。金教授认为，在翻译产品时应注意几个原则：翻译的品牌名称要体现产品特征，翻译的名称读起来也要朗朗上口，能够给消费者留下深刻的印象，同时也要考虑到不同地域的文化与风俗等。在讲到翻译技巧时，金教授特别使用了“耐克”“必胜客”等中国市场现存的品牌名称来给学生举例说明“音译和意译”的特点和差异。

这次比赛，不仅强化了同学们对汉语的应用能力，而且为他们提供了发挥自己创造力和潜力的平台，激发了韩国学生学习中文和了解中国文化的热情。

 

 

作者：杨欣悦 来源：忠南大学孔子学院